Мобильный маркетинг и интерактивная медиа среда.

Реклама с обратной связью может быть только в интерактивной медиа-среде. Из всех существующих медиа, существуют только две интерактивных среды. С одной стороны это интернет, со всеми существующими достоинствами, к примеру, выразительными возможностями и инструментарием для организации нестандартных коммуникаций. Но с ограничениями – это сравнительно небольшая аудитория, которая имеет регулярный доступ в сеть – около 11,6 миллионов человек в месяц на начало 2004 года, а также с интерактивностью,  которая ограниченна локальным пространством самой сети, и пока очень слабо с другими медиа интегрирующейся. Но не стоит забывать, что интернет адрес не сможет сделать вашу наружную или ТВ рекламу интерактивной.

С другой стороны новая только формирующаяся сейчас быстрыми темпами, мобильная медиа среда, в основу которой легли современные форматы и технологии передачи информации в сетях сотовой связи: голосовая информация, текстовая информация, графическая информация, фото и видеоинформация, а также технологии, с помощью которых можно реализовывать не голосовые интерактивные коммуникации.

Опять-таки аудитория у этой медиа среды намного больше и весомее, почти около 40 миллионов владельцев мобильных телефонов. И интеграционные возможности с другими медиа. Намного проще одновременно смотреть телевизор и нажимать клавиши телефона, чем сидеть перед монитором компьютера и экраном ТВ. И самое интерактивное пространство мобильное медиа намного шире, оно везде, где есть сотовая связь и люди с мобильными телефонами: на улицах, в метро, в парках.

Собственно, именно в этой мобильной среде и существует мобильная реклама и программы для смс. Строгое определение этого термина может выглядеть следующим образом. Мобильная реклама это рекламные коммуникации, в реализации которых задействован мобильный телефон.

Как можно это применить? Вот конкретный пример, как можно научить Вашу рекламу общаться с аудиторией: Читает, скажем, девушка глянцевый журнал. Видит рекламу нового парфюма. Красивая реклама. А снизу надпись: «Хочешь, я расскажу тебе, какие духи соответствуют твоему темпераменту? Только спроси: отправь SMS с точной датой твоего рождения на номер». Любопытно? Девушка, скажем, решает что любопытно. И SMS отправляет. И тут обыкновенное рекламное сообщение начинает с ней диалог, отправляя в ответ несколько текстовых SMS-сообщений, с вопросами,  которые позволяли определить с некоторой долей вероятности тип характера, а в конце рекомендует какой-либо парфюмерный бренд из линейки того же производителя.

 

 

Наш телефон в Перми: 8 (342) 276-85-00

Эл. почта: zakaz@newdigit.ru